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'''Die Anzeige-URL''' stellt nach der Überschrift die dritte und letzte sichtbare Zeile einer [[Anzeige|AdWords-Anzeige]] dar. Wie die beiden Textzeilen ist die Anzeige-URL auch auf 35 Zeichen begrenzt. Hier kann jedoch kein Text bzw. Slogan platziert werden. Aber auch in der Anzeige-URL stecken Potentiale, um eigene Anzeigen von denen der Konkurrenz abzuheben bzw. um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen.

== Richtlinien ==
Die Google [[AdWords Richtlinien]] erlauben in der Zeile der Anzeige-URL maximal 35 Zeichen, das sind ebenso viele wie in den beiden Textzeilen. Grundsätzlich muss der Stamm der Anzeige-URL mit dem Stamm der [[Ziel-URL]] in der Anzeige bzw. den [[Keyword|Keywords]] übereinstimmen. Da nun aber viele Website-URLs die Länge von 35 Zeichen nicht ausfüllen, ist hier also oftmals noch Platz für mehr. Diesen Platz nach dem URL-Stamm gilt es sinnvoll zu nutzen bzw. nicht gänzlich brach liegen zu lassen. Das wiederum gilt unter Beachtung dessen, was beworben werden soll und mit welchen Keywords dies erreicht werden soll. 
Die Anzeige-URL muss korrekt sein und unterliegt ebenso weiteren Kriterien:
* Die Anzeige-URL muss genau mit der URL der Website entsprechen, die bewerben wird
* Sind Keyword-URLs vorhanden, werden diese als Ziel-URLs betrachtet und müssen von der angezeigten URL exakt wiedergegeben werden.
* Die Anzeige-URLs innerhalb der einzelnen Anzeigengruppen müssen dieselbe Domain verwenden
* Die Anzeige-URL darf nicht als zusätzliche Anzeigentextzeile verwendet werden.
* Die Anzeige-URL muss eine Domainendung enthalten. 

== Änderung an der Richtlinie zur angezeigten URL ==
Im Januar 2010 gab es eine Änderung zu den Richtlinien der Anzeige-URL.
Anzeige-URLs müssen die verlinkte Seite genau kennzeichnen. Bisher war es möglich eine Subdomain zu verlinken und nur die Hauptdomain in der Anzeige-URL anzeigen zu lassen. Dies ist nun nicht mehr möglich. Google gab dafür folgendes Beispiel an:

Richtig:
Ziel-URL: meinunternehmen.blogspot.com
Anzeige-URL: meinunternehmen.blogspot.com

Falsch:
Ziel-URL: meinunternehmen.blogspot.com
Anzeige-URL: blogspot.com

== Branding-Wirkung ==
In dem Fall, dass die Website-URL mit einem Marken- bzw. Firmennamen übereinstimmt, ist die Anzeige-URL ein geeignetes Mittel, diesen Namen und eventuell die spezielle Schreibweise hervorzuheben. Hierfür kann bewusst auf Groß- und Kleinschreibung gesetzt werden. Wenn der eigene Firmenschriftzug etwa aus einem zusammengesetzten Wort besteht, so kann jedes der beiden Teilwörter mit einem Großbuchstaben anfangen. Zur Verdeutlichung hier mal einige Beispiel:
'''www.beispiel.com''' oder aber '''www.Beispiel.com''' oder auch '''www.BeiSpiel.com'''
Ebenso scheinen diese Varianten zu funktionieren: '''www.BEISPIEL.com''' und '''WWW.BEISPIEL.COM'''
In gleicher Weise kann natürlich auch gezielt auf kleine Buchstaben gesetzt werden.

== URL-Extensions ==
Da die maximale Zeichenzahl in der Zeile der Display-URL auf maximal 35 begrenzt ist und viele Webseitenadressen diese Zahl nicht ausfüllen, gibt es in diesen Fällen die Chance, noch weitere Wörter nach einem Slash zu verwenden. Umlaute sind hier, wie im URL-Stamm, nicht möglich.
Grundsätzlich ist es hier sinnvoll, wenn die Anzeige-URL eine tatsächliche Verlinkung suggeriert. Zur Verdeutlichung auch hier wieder einige Beispiele:
'''www.Beispiel.com/Marke''' könnte beispielsweise ein Deeplink auf Produkte einer bestimmten Marke in einem Shop sein. Ebenso möglich ist '''www.beispiel.com/marke/produkt'''.
Auch hier funktioniert grundsätzlich Groß- und Kleinschreibung.
Ob nun auch Varianten günstig sind, in denen Schlagwörter ohne direkten Bezug zum Produkt verwendet werden, sollte jeder User selbst herausfinden. Denkbar wären hier '''www.Beispiel.com/billig''' oder ähnliches. Technisch möglich sind diese auf jeden Fall.
Wenn der Stamm der Anzeige-URL nun zu lang ist, um Extensionsanzufügen, dann besteht die Option, das '''www.''' vorher wegzulassen: '''Beispiel.com/langes_Keyword'''
Es ist also möglich, dass Keywords, welche im Anzeigentext keinen Platz gefunden haben, als Teil der Anzeige-URL trotzdem hervorgehoben werden.

== Anzeige-URL und Qualitätsfaktor ==
Wichtig im Hinblick auf den [[Qualitätsfaktor]] der Keywords ist es, auf die [[Klickrate]] der jeweiligen Anzeige-URLs zu achten. Denn die bisherigen Klickraten der Anzeige-URLs in einer [[Anzeigengruppe]] sind eine Komponente, welche in die Berechnung des Qualitätsfaktors einfließt. Konkret bedeutet dies: bessere Klickrate ist gleich besserer Qualitätsfaktor.

== Weblinks ==
* [http://www.adwordsservice.de/google-adwords-anzeige-url Google AdWords Anzeige-URL]
* [http://www.adwordsservice.de/neue-richtlinien-fur-die-anzeige-url-in-google-adwords-anzeigen Neue Richtlinien für die Anzeige-URL in Google AdWords Anzeigen]